随着春节的临近，白酒企业的春节推广也正式开启。
近日，古井贡酒宣布，在2026丙午年来临之际，公司携手《楹联博览》等单位，面向全球华侨、华人和各界友好人士，征集2026丙午年春联，为“幸福中国”营造良好的文化氛围。
2020年，古井贡酒以“烤麦香”特创白酒新品类，将一款命名为“年三十”的产品推向市场，其对于“年文化”的布局也浮出水面。如今，随着“古井贡酒•年三十”杯2026丙午年全球春联征集大赛的开启，这一战略的文化脉络已清晰可见——这不仅仅是一场年节营销活动，更是古井贡酒将自身品牌深度融入中国人集体记忆与文化基因的精心布局。从特约中央广播电视总台春晚十年，到打造“年三十”专属产品，再到如今面向全球华人征集春联，古井贡酒正以白酒为媒介，编织一张覆盖味觉、视觉与情感的“年文化”网络。
从“年酒”到“年文化”：一款产品的文化升维
“古井贡酒•年三十”的诞生，本身就是一次白酒品类创新与文化符号创造的结合。当大多数酒企还在香型、口感上做文章时，古井贡酒选择了一条更具挑战却也更富远见的道路——创造一种与特定文化时刻深度绑定的产品。烤麦香型“自成一派”，这一技术创新的背后，是文化融合的巧思：“麦”体现北方人的小麦情结，在小麦未完全成熟之际，烤着吃，这个香味令人怀念。而“烤”也呼应南方人的腊味偏好，仿佛南北年味的精华在酒体中交融。
这种技术上的融合创新，恰好对应了中国“年文化”的本质——地域差异下的精神统一。年夜饭桌上的菜品可能千差万别，但团圆的意义却普天同庆；春联上的文字可能各具特色，但祈福的心愿却四海相通。古井贡酒•年三十以“格外丰盛”与“南北交融”两大特征，巧妙地将产品特质与中国年的核心要义相联结。正如其宣传所言，“菜不压酒香，酒不抢菜味”，这不仅是味觉的平衡艺术，更是文化表达的恰到好处——品牌不喧宾夺主，而是成为年文化的一部分。
此次全球春联征集大赛，正是这一产品文化属性的延伸与放大。春联作为中国年最直观的视觉符号，承载着千家万户对新年的期盼与祝福。古井贡酒将品牌与这一符号深度绑定，邀请全球华人共同创作，既是对传统文化的致敬，也是对品牌文化内涵的丰富。
值得注意的是，大赛特别强调“主题条件设宽”，鼓励创作“适用性大的春联”。这一看似微妙的规则设计，实则蕴含着深刻的文化智慧，不强求生硬的品牌植入，而是追求品牌与春节氛围的自然融合。古井贡酒希望通过春联这一传统文化载体，让品牌在人们最温馨、最开放的情感时刻悄然入心。
十年春晚路：构建“年文化”的独特营销战略
事实上，自2016年起，“过大年、喝古井、看春晚”这句口号逐渐从品牌广告语演变为一种新年俗的写照。古井贡酒通过十年的持续投入，成功地将自身品牌融入这一全国性仪式中，成为共享体验的一部分。
众所周知，中央广播电视总台春晚作为全球收视率最高的节目之一，其意义早已超越娱乐范畴，成为一种国家仪式、文化盛典和情感纽带。古井贡酒选择这一平台进行长达十年的合作，展现的不仅是商业魄力，更是文化战略的前瞻性。
此次全球春联征集大赛，可以视为这一春晚战略的线下延伸与社群深化。春晚是单向的文化输出，而春联征集则是双向的文化互动；春晚覆盖亿万观众，春联征集则深入万千家庭。从“看”到“写”，从“接收”到“创造”，古井贡酒正在构建一个多层次、参与式的年文化生态系统。当全球华人为了这次征集提起笔、构思联语时，他们不仅在创作春联，也在无形中强化“古井贡酒”与“中国年”的心理联结。
从商业角度看，这种文化深耕也为品牌带来了显著的市场回报。据了解，多年的多维度发力，不仅拉升了古井贡酒自身的品牌形象，也提升了其在次高端与高端市场的竞争力。
从一杯酒到一副春联，从一个夜晚到一整年的期盼，古井贡酒的年文化之路，还在继续书写。而这场全球春联征集，正是其中浓墨重彩的一笔，不仅为2026丙午年征集祝福，更为中国年文化的当代传承，开启新的篇章。
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