文投会上，文化企业进行文创项目路演。主办方供图
11月28日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会(广东·广州)迎来闭幕。在持续3天的高端会展期间，共有65个企业路演，其中30多家路演企业获得投资机构签约意向，累计意向签约金额约60亿元，成果丰硕。同时，本届文投会首创“3+365”办会模式，将依托粤港澳大湾区文化产业投融资联盟，全年365天持续组织文化企业与投资机构进行常态化投融资路演活动。
南都记者梳理大会期间专家观点、重要发布、企业路演和投资人观点发现，AI发展正对文化产业产生重大的影响冲击。尤其AI大模型需要高质量内容训练、AIGC生成内容改变行业供给、AI赋能科技产品带来内容新业态。围绕AI上下游全链条加强布局，正成为文投市场投资人热议的新主题。
AIGC带来实际利润提升
有企业呼唤数字内容界“淘宝”
“通过AI技术的辅助，我们的毛利率和净利润提升是非常明显的。”
自AI大模型、AIGC(AI生成内容)爆发式发展以来，市场上一直有关于AI技术能否在各行各类实际落地并产生实际效益的讨论。本届文投会上，上海福煦影视文化投资有限公司董事长兼总裁袁峰带来了确定的答案:3年内，企业毛利率有望从21%提升至35%，净利润有望从3%提升至15%。
作为一家老牌动画制作企业，上海福煦曾培育了《完美世界》《画江湖之不良人》《三国杀》等知名动画项目。据袁峰介绍，当前，人工智能在动漫领域的应用已成趋势，AIGC短剧项目成为福煦的主营项目之一，而通过AIGC赋能动漫制作各个环节，可以提高制作效率和质量，降低制作成本，实现各种风格的内容产出。
“AI正在产生内容，文化的背后就是内容，过去内容由人来产生，现在由AI产生，这个颠覆性的改变，对文化产业产生了深刻影响。”本届文投会期间，曾在天使轮投资泡泡玛特获得上万倍收益的创业工厂创始人麦刚在接受记者采访时说。
AI技术的应用降低了内容创作的成本，却并不意味着回报相应降低。在阜博集团高级副总裁龚佳俊看来，AI的出现对整个数字文化产业的内容端和供给端都是突破，它解决了平民化和普及化问题，为创意产业带来了新一轮的增长和范式。
“传统内容生产模式中，收益与投入长期存在倒挂关系，每投入1元收益0.5元是常态。”龚佳俊说，而在AI技术赋能下，人人都能用音乐或影像表达创意，成本降低至几十元，回报可高达数百元，实现十倍以上的投资回报。
由此，AIGC时代，内容的价值属性将愈发凸显，确权需求也将大幅提升。龚佳俊认为，明确版权归属和透明收益分配是创意产业发展的持续动力。随着数字内容的爆炸式增长，市场需要一个类似“数字内容领域的淘宝/拼多多”的新型基础设施平台，来处理海量内容的确权、分发和变现。
备案大模型、通用算力、高质量数据集
广东加力打造AIGC“新基建”
南都记者观察发现，除了数字内容确权和收益分配平台，备案大模型、通用算力、高质量数据集等决定AIGC发展的“新基建”，在本届文投会上都被多次提及。
“未来，中国算力网将实现‘像使用电力一样便捷使用算力’的目标，它将从根本上改变文化内容的创作、生产、传播和消费模式，极大地催生文化新质生产力。”中国工程院院士、鹏城实验室主任、北京大学博雅讲席教授高文在本届文投会主题大会上表示，算力发展将降低“文化+科技”的创新门槛与成本。
鹏城实验室主要任务之一就是牵头推进“中国算力网”的研发与建设，近年来“鹏城云脑”作为算力网的核心技术底座，已实现多次算力参数跨越式升级，为赋能各类AI文化内容生产提供越来越强大的AI算力支持。
另据国泰海通政策和产业研究院首席分析师刘峰分析，目前，广东已完成92款生成式人工智能服务备案，数量位居全国前二。其中除了46款通用大模型外，还有46款行业大模型，涵盖工业、政务、教育、汽车等领域，具有深入特定行业、解决实际痛点的特征。
同时，广东省人工智能产业创新实力、市场份额等位居世界前列，其中深圳、广州两市在全球人工智能最具创新力城市中排名前五十。从国内市场看，广东省人工智能产业规模增速、企业总量、大型企业数量等指标稳居全国第一方阵。
而在本届文投会上，广东文化行业高质量数据集征集计划正式发布。据介绍，该计划面向全省拥有文旅类高质量数据集的企事业单位，广泛征集经过采集、加工等数据处理，可直接用于开发和训练人工智能模型并能有效提升模型性能的数据的集合。
从总数排名全国第二的备案大模型，到能力不断提升的算力网，再到征集高质量数据集，可以看出，当前广东正加力打造AIGC“新基建”，为文化创意产业高价值内容的爆发铺设“高速公路”。
文化与科技融合代表“投未来”
投资机构与优质项目“向南看”
近年来，投资市场发生结构性变化，以新能源、半导体、高端制造等为代表的“硬科技”领域成为主流，消费类投资项目数量、金额都有明显缩减，其中也包括文化内容相关领域，行业赛道“寒冬说”不断。
“我们最先接触投资机构的时候，他们的第一反应是文化产业投资很窄很专业，局限在影视、游戏、文创等领域。”作为本届文投会主办单位之一的广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会秘书长谢晓平说。华映资本创始管理合伙人季薇也在大会期间的主题分享上直言，“这是近10年来再一次讲起文化产业。”文化投资近年在投资圈有点坐“冷板凳”。
但连续几届文投会举办下来，尤其是前两届文投会近半项目获投、总融资金额近百亿的“真金实绩”，以及今年5月发布的广东文化产业高质量发展系列政策包，持续发出广东支持文化产业发展的最强音。投资机构对大湾区文化产业的认识也在发生转变。“比如高瓴投资，前两届只是派代表来参会，今年派业务团队来看项目。”谢晓平说。
在他看来，大湾区文投会不仅做投融资对接，也在进行产业环境、产业政策的推介。其中最重要的是让投资者意识到，文投会关注的焦点是文化与科技融合的新质生产力领域，代表着对未来生活方式、生产方式的投资。
春江水暖鸭先知。华映资本曾以泛文化领域为发展起点，是国内最早在文化产业广泛投资的VC机构，也曾管理国内最早的文化产业投资基金。今年，华映资本时隔多年再度受托管理一只地方文创专项基金，捕捉文化和科技深度融合的早期创新机会。
季薇表示，目前华映资本在文化产业的重点投资方向包括文化生产技术、文化技术装备和文化传播技术。细分领域包括数字采集、数字加工、智能机器人、智能硬件、大数据等。而这些领域都恰合大湾区产业链成熟、产业基础设施和产业生态发达的优势。
“文化企业在粤港澳大湾区非常容易成功，成功的成本也非常低，这就是粤港澳大湾区文化产业最大的投资价值。”谢晓平说。
观察
从大湾区文投会，看文化产业何以成为广东经济“新磁极”
超高清视频 第10个万亿级产业集群
南都记者在大湾区文投会现场感受到，为期三天的活动，嘉宾演讲、成果发布、路演推介、产品展示等环节集中上演，文化、科技与金融的深度对话密集进行，无不彰显着文化产业涌动的生机活力。
“十五五”规划建议明确提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。作为文化大省，广东于今年5月出台的新一轮推动文化产业高质量发展“政策包”，共87条硬核措施持续释放红利。在此背景下，这场文投会不仅是产业成果的集中展示，更是观察文化产业何以成为广东“新磁极”的重要窗口。
政策护航
前三季度，全省规上文化企业营收超2万亿
产业的蓬勃发展，离不开政策的精准滴灌与长效护航。广东深谙此道，构建起从省级顶层设计到地市因地制宜的政策体系，为文化产业集聚筑牢稳定可期的“引力场”。
今年5月，广东出台新一轮推动文化产业高质量发展“政策包”，涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域，87条硬核措施为激发全省文化创新创造活力注入强劲动能。如今半年过去，“政策包”已初具成效。
记者从本届文投会了解到，2025年前三季度，全省规上文化企业营收已超2万亿元，利润超2000亿元，总营收继续保持全国第一。今年前三季度，广东省经营性演出总场次达3.56万场，总收入63.56亿元，居全国第一，演唱会经济成为消费新引擎。动漫产业加速转型，动漫加潮玩等多业态联动成为突出亮点。游戏、电竞、网络视听保持高速发展，顶级电竞赛事增长300%，超高清视频产业即将成为广东省第10个超万亿级的产业集群。
在省级政策的总引领之下，各地市迅速跟进推出衔接政策，构建起上下贯通的政策矩阵，有力推动政策效能直达基层、市场和企业。
作为本次文投会的举办地，广州市黄埔区进行了文化产业政策及重点项目推介。广州开发区投资促进局副局长文日煜介绍，黄埔针对旅游演艺、电竞游戏、影视短剧等优势领域推出政策扶持，相关举措不断迭代升级。如近期出台的《广州开发区、广州市黄埔区促进文旅产业与版权经济高质量发展的若干措施》，最高奖补2000万元。
在政策引导激励下，众多头部文化企业加速在广东的布局拓展，一大批优质文化项目在大湾区落地实施，大量优秀文化人才来广东就业创业。
机遇集团正是“政策包”的受益者。缘起于长三角的机遇集团，去年来到大湾区落地推出VR虚拟体验园，取得良好市场反响。董事长兼CEO胡世辉对记者表示，来到广东深耕文化产业，他深刻感受到此地具有开放性、人才、资本三方面的巨大优势，同时，“政策包”更为科技文化企业提供了强大的产业推动力。“‘政策包’为我们这样的科技文化企业提供了非常好的外部条件，让我们能专注于产品研发，推出大众喜闻乐见的好作品、好内容。”
科技赋能
“‘Al+文化’是推动文化强国的战略机遇”
如果说政策为广东“新磁极”搭建作为基础的引力磁场，那么文化与科技的深度融合，则是激活它的强大“发动机”。“十五五”规划建议提出，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。在本届大湾区文投会上，以AI为代表的科技，以及具身智能机器人、AR/VR/MR设备、3D打印等具体应用与文化产业的碰撞，展现出文化产业的广阔前景与想象空间。而作为科技创新大省的广东，发展“文化+科技”更是大有可为。
“‘Al+文化’是推动文化强国的战略机遇。”中国工程院院士、鹏城实验室主任、北京大学博雅讲席教授高文在本届文投会的主题大会上指出，“探索文化和AI科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，是迈向文化强国征程中必须牢牢把握的核心路径。”
国泰海通政策和产业研究院首席分析师刘峰也指出，文化产业作为全球经济增长的重要引擎之一，正经历着前所未有的数字化转型与技术融合浪潮。“当前，文化科技融合、数字内容等高附加值领域成为投资重点，影视、游戏、音乐、数字内容、文化科技融合等细分领域全面呈现AI+文化产业的深度融合态势。”同时，刘峰分享了一组数据:2024年，广东人工智能核心产业规模超过2200亿元，同比增长25%。广东省人工智能产业创新实力、市场份额等居世界前列，其中深圳、广州在全球人工智能最具创新力城市中排名前五十。
清华大学教授、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮指出，广东目前在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势，并形成影视、动漫、游戏、电竞等文化产业优势集群。他建议“十五五”时期，广东充分利用产业竞争优势，加大文化领域的多学科科技利用水平；开展高水平文化科技攻关，着力解决文化领域“卡脖子”问题。
暨南大学产业经济研究院院长陶锋认为，AI技术的发展，必然会深度重构全球内容产业，“广东在数字技术、人工智能领域走在全国前沿，大湾区必将成为全球文化产品数字化高地”。
要素集聚
产业生态良好成为广东一大投资优势
政策引力与科技动力，最终汇聚为集聚要素的合力，推动资本、项目、人才和产业集群共同在广东形成良性循环的“生态圈”，持续放大文化产业的“新磁极”效应。
本届大湾区文投会便是要素集聚的生动缩影。超过300个优质文化产业项目及100余位头部投资人现场对接，在8个专场投融资路演与多场配套服务活动中，资本与项目精准牵手，要素与创意碰撞火花。如此高效对接的背后，是广东文化产业生态的持续完善。
本届文投会上发布的《2025粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》显示，2020年至2025年10月，大湾区文化产业合计产生融资事件720件，据估算总融资金额约为564.1亿元。其中，广州、深圳共计613件，占比达85%。
报告指出，产业生态良好已成为广东的一大投资优势。2024年，广东拥有规模以上文化及相关产业企业11891家，占全国1/7。截至2025年10月，广东拥有文娱创业企业超3000家，数量居全国第二，成为除北京外最具综合实力与增长潜力的文娱创新高地。
若将目光扩展至大湾区，金融投资活跃、城市协同联动等优势更为鲜明。大湾区坐拥港交所与深交所两大交易所，金融资本体量巨大、活跃度高，为大湾区文化产业的投融资提供了坚实的金融资本支持。香港以影视娱乐、流行音乐、创意设计为国际文化名片，澳门以文化展演、数字媒体为主要特色，珠三角则以文化制造与文化服务“比翼齐飞”。
以潮玩这一广东优势产业集群为例，据灵狮集团副总经理刘思明在本届文投会推介中国潮玩之都·漫博中心时介绍，东莞集聚了超8000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2023年，东莞获得全国唯一“中国潮玩之都”称号。
采写:南都记者 徐劲聪 钟欣 林经武